Sobre el libro

Juan Luis Martínez (Rector de IE University).

Es una obra que nace como fruto de la investigación llevada a cabo por los autores en estos tres últimos años. Pretende ser un trabajo que facilite la identificación de las razones y los argumentos que están detrás de las nuevas prácticas de negocios con los pobres (que no de los pobres). El objetivo es trasladar al lector aquellas acciones que han aportado mejores resultados tanto a nivel de integración de las comunidades más desfavorecidas en la cadena de suministro, como en las adaptaciones comerciales que se han tenido que llevar a cabo a fin de considerarlas también como consumidores efectivos. El fortalecimiento del sistema microfinanciero es el quicio en el que se apoya la viabilidad económica de este nuevo sistema de desarrollo. La incorporación de un segmento de población artificialmente excluido de la lógica del sistema económico de libre mercado es, a juicio de los autores, uno de los mayores avances sociales a los que estamos asistiendo. El fortalecimiento del sistema y la dignificación de la persona están en la base de los motivos que explican su éxito. Desde la perspectiva de la Escuela Austriaca, se toma postura para interpretar algunos ejemplos paradigmáticos y se avanzan algunas recomendaciones de orden práctico, útiles a la hora de abordar cómo hacer negocios con y en la Base de la Pirámide.

Lectura

Perlas en el barro de Juan Luis Martínez

Sobre el autor

Juan Luis Martínez, Rector de IE University, es experto en marketing social, construcción de marcas y comunicación. Es profesor del área de Marketing de IE Business School . Con quince años de experiencia en proyectos de acción social, aborda el marketing social desde una triple perspectiva: la captación de fondos, las campañas de sensibilidad de la opinión pública y las relaciones de las empresas con entidades no lucrativas para la puesta en marcha de iniciativas conjuntas. En este campo, el profesor Martínez ha publicado numerosos artículos y es co-autor de varios libros entre los que destacan La Acción Social de la Empresa. El caso español y latinoamericano (Prentice Hall-Financial Times, 2003) y Los Stakeholders y la Acción Social de la empresa (Marcial Pons Ediciones, 2007) Es doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Navarra, MBA por el Instituto de Empresa y licenciado en Físicas por la Universidad de Granada.

Fuente: Juan Luis Martínez