conoceralautor.es

La fórmula del lujo de Susana Campuzano

vídeo publicado: 05/09/2016

Sobre el libro

La fórmula del lujo

Susana Campuzano
Ensayo,Marketing
LID, 2016
Idioma: español
ISBN: 9788416624683
Organización de mercados. «Marketing». Ventas. Distribución.


¿Qué es el verdadero lujo? ¿Qué es lo premium? ¿Es más o menos que el lujo? ¿Cómo se construye una marca o un producto en este segmento? ¿Por qué existen  tantas categorías y tipologías de clientes? Dada la ingente cantidad de preguntas que surgen alrededor de un sector cada vez más cambiante y complejo, Susana Campuzano, como si de una alquimista se tratase, da respuesta a todas ellas gracias a la creación de una fórmula válida para las distintas categorías de lujo existentes, así como para el nuevo lujo que se avecina. La fórmula del lujo no es solo una receta para la creación de una marca, producto o servicio de lujo, «sino que se presenta como un gran mapa de posicionamiento, una guía o un catálogo que muestra las distintas opciones que se pueden seguir. También se plantea como un modelo válido tanto para la identidad de la marca como para la estrategia o los contenidos de comunicación», dice su autora. Tras analizar en detalle cada uno de los ingredientes, establece una clasificación en doce categorías de lujo en las que es posible posicionarse tanto en el presente como en el futuro.
Por si esto fuera poco, contiene un tesoro único: el testimonio en primera persona de marcas referentes en boca de quienes las dirigen. Son Paraffection de Chanel (Hubert Barrère y Nadine Dufat), Loewe (Enrique Loewe y Lisa Montague), Onesixone (José Luis González), Harry’s Bar y Cipriani (Arrigo Cipriani), Abadía Retuerta LeDomaine (Enrique Valero), Nose (Nicolas Cloutier) y Gin Mare (Juan Carlos Maroto).

Películas contadas por Susana Campuzano en Dequevalapeli.com

Como agua para chocolate, Alfonso Arau, 1992, Comedia Romantica

Sobre el autor

Susana Campuzano García

1965, Madrid
ESPAÑA


Master en Dirección comercial y Marketing (MDCM) por IE Business School. Licenciada en Geografía e Historia por la UCM con la especialidad en Historia del Arte. Trabajó durante 13 años en Chanel, formando parte del equipo que implantó la marca en España, primero como Directora de Formación, Promociones y Grandes Almacenes, y los siete últimos como Directora de Marketing. A continuación fue nombrada Directora de Marketing y Comunicación de Value Retail ( Las Rozas Village/ La Roca Village), y más adelante Business Director de DTC (Diamond Trading Company , la rama de Marketing del grupo De Beers). Fue pionera en el estudio del lujo en España, primero con la creación del primer seminario sobre el lujo en Ie Business School, y por la publicación de "El Universo del lujo, una visión global y estratégica para profesionales y amantes del lujo". Mc Graw Hill. 2003. En 2006 monta su propia agencia-boutique Luxury Advise, y al mismo tiempo el Programa Superior de Dirección y Gestión Estratégica del Universo del Lujo de Ie Business School, que dirige desde entonces, y que en 2016 comienza con gran éxito su 11ª edición. Desde Luxury Advise ha dado conferencias y formación a marcas como Carrera y Carrera, Dior, Gaggenau, Glenrhotes Whisky, El CorteI Inglés, Gran Melia, Hotel Villa Magna, Hackett, L´oreal, Lladró, Luxottica, Loewe, LVMH, Sebastian Professional, Swarovsky, Swatch Group, entre otras. Ha asesorado a marcas como Joyerías Grassy, Viñedos Alonso del Yerro, Swiss Perfection o los Parques naturales de Andalucía. Activa conferenciante en foros sobre el lujo, la marca, el comercio y el retail, es también profesora visitante de otras escuelas de negocio como la Universidad Católica de Lisboa o el EOI. Publica asiduamente en la prensa especializada sobre lujo y retail, y es ampliamente solicitada para artículos de opinión. En 2011 y 2012 es Miembro del jurado de la Academia del perfume. En 2016 ha recibido dos premios a la excelencia y el premio a la innovación por parte de Executive Education de IE Business School. Este mismo año publica "La fórmula del lujo" prologado por Gilles Lipovestky.

Fuente: Susana Campuzano

Galeria

Susana Campuzano

Compra

La fórmula del lujo

Libros relacionados

La razón mediadora
Mercedes Gómez-Blesa
Filosofía. Gran Vía, 2008
Librepensamiento
Alonso Barán
Ensayo. Diálogo, 2016
La aventura de emprender
Angel María Herrera
Empresa. Alienta, 2013
El homo trascendente
José Membrive
Ensayo. Ediciones Carena, 2013
Hablar para convencer
Javier Reyero
Comunicación. Pearson Prentice Hall, 2010

Libros por idiomas

català | 
euskera | 
galego | 
inglés | 

Actualidad

La plaza de Poe

No ponemos límites, tú creas, nosotros te acompañamos [...]


Lecturas de autores

Retrum 2
Lectura por Francesc Miralles
Tengo una muñeca vestida de azul
Lectura por Montserrat del Amo

¿ Conoces a Herikberto M.Q. ?

vídeos de sus libros (1)

Entrevistas

Entrevista a Juan Gómez Bárcena
Madrid, octubre 2017
Entrevista a Rafael Balanzá II
Madrid, octubre 2017

Videos destacados

La reina de los mares
Montserrat del Amo
Pearson Alhambra, 2003
Lectura: No hace tantos años
Antonio Arráez Bueno
Ediciones Atlantis, 2010

Autoras

Yaiza Martínez
vídeos de sus libros (1)
debates (1)
Victoria Cirlot
vídeos de sus libros (1)
debates (1)

Autores por país

Suscríbete al Boletín

¿Quieres recibir las novedades en tu e-mail?

Hoy en Dequevalapeli.com

El emigrante
Sebastián Almeida, 1958
por Antonio de Oyarzábal